اجاره کفی ماشین | کفی خودروبر | خودروبر ارسلان | khoodrobar
| عنوان | 26 بهمن 15 |
|---|---|
| نویسنده | فرناز خالقی |
| دپارتمان | اوج شید |
| تعداد کلمات | 1074 کلمه |
| مدت زمان مطالعه | 10 دقیقه |
فهرست مطالب
معیارهای اجاره ماشین موفقیت کمپین در هر سطح از «قیف خرید»
ناهموار/سخت +12% هندلینگ عالی +12%• ظرفیت حقوق و دستمزد عالی +
در حالی که نزدیک به 90 درصد اجاره ماشین تلویزیون می شد،
شرکت ها تأثیر تصمیمات قیمت گذاری خود را بر ویژگی های
فهرست تصاویر
معیارهای اجاره کفی ماشین موفقیت کمپین در هر سطح از «قیف خرید»
کفی خودروبر شد. قیف خرید (شکل 2) روش استانداردی است که اکثر برندهای خودروسازی در مورد بازاریابی فکر می کنند. در انتهای بالایی قیف، برند باید مورد توجه قرار گیرد. یادآوری و آگاهی از تبلیغات معیارهای کلیدی هستند. قیف پایین در مورد تبدیل خریداران بازار به خریداران است. افزایش توجه به خرید و ایجاد فعالیت خرید نمونه هایی از معیارهای موفقیت هستند نمودارهای روند، جداول قبل/پست، و مقایسه گروه در معرض/ خودروبر ارسلان برای تحلیل موفقیت کمپین در دو ماه اول استفاده شد. در مجموع، اندازه گیری khoodrobar به مدت شش ماه اجاره کفی ماشین
شکل 3 نتایج فراخوان نام تجاری را نشان می دهد که طی کمپین کفی خودروبر ماهه 26 درصد افزایش یافته است. تصویر برند از طریق یک سری سوالات مربوط به ویژگی های خودرو اندازه گیری شد. شکل 4 نشان می دهد که در طول کمپین بهبود زیادی در تصویر برند صورت گرفته است. جدول تفاوت پس از منهای قبل از کمپین را نشان می دهد. به عنوان مثال، اگر توافق با یک ویژگی برند از 10٪ شروع شده و به 30٪ افزایش یابد، تفاوت گزارش شده 120٪ است. به گفته Ethan Rapp از Marketing Evolution، “کمپین F-150 فورد نتایج برندسازی قوی را در کل ایجاد کرد. 2 شکل 1 اجاره کفی ماشین
قیف برند استراتژی های ارتباط چند کاناله یکپارچه 8آیا اخیراً تبلیغاتی برای … دیده یا شنیده اید؟(همه فورد F-150 2004 جدید: “بله – اخیراً تبلیغاتی دیده یا شنیده ام”) با توجه به همه چیزهایی که در مورد فورد F-150 همه جدید 2004 دیده اید یا شنیده اید و نظرات شخصی خود، لطفاً میزان موافقت یا مخالفت خود را با اظهارات زیر مشخص کنید. کاملا موافقم/موافقم (خالص)، کسب امتیاز از کفی خودروبر 2003 تا فوریه 2004) کاملا موافق/موافق (خالص) تفاوت تفاو• ظاهر خوب +22% کاملاً بازطراحی شده +12%•
اجاره کفی ماشین | خودروبر ارسلان | khoodrobar
ناهموار/سخت +12% هندلینگ عالی +12%• ظرفیت حقوق و دستمزد عالی +
سرگرمی برای رانندگی + 19٪• قابل اعتماد +16% طرز کار عالی +19%• آزمایش شده و آزمایش شده + 6٪ فضای داخلی فوق العاده آرام + 13٪• مشاهده به کفی خودروبر یک رهبر + 5٪ سواری عالی + 16٪• ظرفیت بکسل عالی +6% ارزش خوب +12%• ماندگاری طولانی +14% شکل 4 تغییر تصویر برند نتایج خاص رسانه در شکل 5 نشان داده شده است. نتایج تنوع در تأثیر تبلیغات بر معیارهای برند در رسانه های مختلف را اجاره کفی ماشین دهد. اگرچه اینترنت و مجله متریک برند را بهبود بخشید در مواردی که با
تلویزیون قابل مقایسه بودند، تلویزیون همچنان در دستیابی به سطوح بالایی در معیارهای برند، به ویژه از نظر معیارهای به اصطلاح «قیف بالایی» مانند یادآوری و تصویر برند، مؤثرترین بود. با این حال، سوال کلیدی این است که ترکیب بازاریابی که بهترین بازگشت سرمایه را به همراه دارد چیست؟ – بازگشت به اهداف بازاریابی بر اساس معیارهای استاندارد برند، کمپین موفقیت آمیز به نظر می رسید، اما فورد به اقدامات جدیدی علاقه مند بود که بازاریابی را نشان دهد. بهره وری و به آنها اجازه می دهد تا شکل 2 کفی خودروبر
مقادیر نسبی رسانه های اجاره کفی ماشین کنند. به گفته رپ، «نکته تجزیه و تحلیل XMOS این نیست که آیا کمپین موفق بوده یا خیر، این تنها نیمی از داستان است. بخش مهم‌تر داستان، کارایی هزینه است.» شکل 6 ROMO را برای هر یک از رسانه های اصلی استفاده شده از فورد نشان می دهد. ROMO یک تحلیل «هزینه به ازای تأثیر» است که به بازاریاب می‌گوید که میانگین هزینه برای تأثیرگذاری بر هر فرد بر روی یک معیار برندسازی خاص است. ROMO با تقسیم هزینه کل رسانه بر کل جمعیتی که آن اثر را نشان می دهد محاسبه می شود.
کفی خودروبر | خودروبر ارسلان | khoodrobar
در حالی که نزدیک به 90 درصد اجاره کفی ماشین تلویزیون می شد،
واضح بود که خودروبر ارسلان بهتر از مجلات و تبلیغات آنلاین می آمد. تجزیه و تحلیل ROMO همچنین نشان می دهد که چرا تنها استفاده از تأثیر کلی برند می تواند گمراه کننده باشد. در حالی که تلویزیو مجله بازاریابی تعامل به طور کلی مسدود کردن مجلا تلویزیون* تفاوت امتیاز مشاهده شده بر اساس نمونه بیش از حد آنلاین است که میانگین اختلاف زمانی از آخرین نمایش آگهی تا رهگیری نظرسنجی دارد. شکل 5 خلاصه معیارهای برندسازی اثرات رسانه ای فرد هزینه هر ضربهمتریک برند: هزینه نسبیملاحظات خرید (2 بالا) شاخص تأثیر تأثیر = افزایش امتیاز نسبت به پایه کفی خودروبر اندازه گیری سطح نام تجاری پس از تبلیغات و کم کردن سطح قبل از کمپین محاسبه می شود. هزینه اجاره کفی ماشین تحت تأثیر در برابر کل کمپین نمایه شد.
حداکثر حجم بالقوه = تعداد کل افرادی که می‌توانستند تحت تأثیر قرار گیرند، اگر پتانسیل دسترسی برای رسانه مورد استفاده به حداکثر می‌رسید.به عنوان مثال، دسترسی آنلاین 34٪ بود، اما می توانست تا 60٪ در میان این مخاطبان هدف خاص باشد.هزینه به ازای هر تأثیر = کل هزینه تبلیغات تقسیم بر حجم کل اثر نام تجاری.شاخص = khoodrobar هزینه نسبی (هزینه به ازای هر تأثیر) بر اساس کمپین به عنوان یک کل. شکل 6بازده-در-بازاریابی-تحلیل اهداف شاخص هزینه نسبی و تبلیغات مجلات امتیاز مشابهی (16 امتیاز) در تأثیر ایجاد کرد، تبلیغات مجله کمتر از نصف هزینه هر فرد تحت تأثیر بود. سد راه آنلاین، اگرچه به طور مطلق کمتر کفی خودروبر بود، ارزش حتی بهتری داشت.
شرکت ها تأثیر تصمیمات قیمت گذاری خود را بر ویژگی های
کل بازار (مانند سطح متوسط قیمت) در نظر نگیرند.
این یافته‌ها پیوندی را بین رویکرد حاصل اجاره کفی ماشین
از معادله اصلی و تعادل بازار انحصاری نشان می‌دهد
که در آن تقاضا را می‌توان به دنبال توزیع تابع لاجیت شبیه‌سازی کرد.
تخصیص مجدد دلارهای رسانه ای در فورد
حجم = تعداد کل افراد تحت تأثیر کمپین. کفی خودروبر